A Fundación ANAR colocou o anúncio numa paragem de autocarro em abril e demonstrou, através de um vídeo que pode ver aqui, como foi elaborado o anúncio de forma a tornar-se somente totalmente visível para as crianças.
De facto, os autores utilizaram um processo chamado impressão lenticular, no qual as imagens são apresentadas de forma diferente, consoante o ângulo a partir do qual as pessoas estão a olhar. Assim, um adulto que olhe para o cartaz apenas vê uma criança e a mensagem "Às vezes os maus-tratos infantis só são visíveis para a criança que os sofre".
Para as crianças até aos 10 anos, em função da sua altura, o anúncio passa a ter um menino com a cara magoada, um número telefónico de emergência e uma outra mensagem: "Se alguém te magoar, liga-nos e vamos ajudar-te".
O objetivo da fundação por trás do anúncio é incentivar as crianças a denunciarem os abusos de que são vítimas, mesmo que estejam acompanhadas por um adulto, muitas vezes o agressor.
